Paano Sumulat ng isang Radio Ad: 15 Hakbang (na may Mga Larawan)

Talaan ng mga Nilalaman:

Paano Sumulat ng isang Radio Ad: 15 Hakbang (na may Mga Larawan)
Paano Sumulat ng isang Radio Ad: 15 Hakbang (na may Mga Larawan)

Video: Paano Sumulat ng isang Radio Ad: 15 Hakbang (na may Mga Larawan)

Video: Paano Sumulat ng isang Radio Ad: 15 Hakbang (na may Mga Larawan)
Video: Узнав это СЕКРЕТ, ты никогда не выбросишь пластиковую бутылку! Идеи для мастерской из бутылок! 2024, Marso
Anonim

Ang mga matagumpay na patalastas sa radyo ay nag-uudyok sa mga mamimili na gumawa ng aksyon gamit ang makapangyarihang mga salita, nakahahalina na jingles, at mga epekto ng tunog na nakukuha ng pansin. Ang mga kopya ng manunulat ay dapat na magkaroon ng pansin ng kanilang tagapakinig 15, 30, o 60 segundo upang maibigay nila ang lahat ng nauugnay na impormasyon. Upang makamit ang balanse na ito, ang mga manunulat ng kopya ay dapat manatiling paulit-ulit at malikhain.

Mga hakbang

Bahagi 1 ng 4: Pagtukoy sa Haba ng Ad

Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 1
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 1

Hakbang 1. Piliin ang tamang haba para sa iyong ad

Ang mga ad sa radyo ay naitala at ginawa sa 15, 30, o 60 segundo. Kapag nag-aayos sa haba ng iyong ad, dapat mong isaalang-alang ang iyong badyet, format ng malikhaing, at pamilyar sa publiko sa iyong produkto o serbisyo. Kung wala kang anumang mga paghihigpit sa pananalapi, maaari mong makita na kapaki-pakinabang ang pagsulat ng iba't ibang 15, 30 at 60 segundong mga ad. Habang nagsusulat ka, basahin ang iyong ad sa isang normal na bilis upang matiyak na nasa loob ka ng inilaan na tagal ng panahon.

  • Kung ang iyong produkto o serbisyo ay kilala at / o mayroon kang isang limitadong badyet, ang isang 15 segundong ad ay maaaring sapat.
  • Kung ang iyong ad ay nasa anyo ng isang malikhaing pagsasalaysay, maaaring kailanganin mong sabihin sa 60 segundo ang iyong kwento at ibenta ang produkto o serbisyo.
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 2
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 2

Hakbang 2. Panatilihing simple ang 15 segundo ng mga ad

Kapag sumusulat ng 15 segundong ad sa radyo, mayroon ka lamang sapat na oras upang magbahagi ng pangunahing impormasyon tungkol sa produkto o serbisyo. Kung alam na ng iyong target na madla ang produkto o serbisyo, ito ay isang perpekto at mabisang haba ng ad. Sa maikling window ng oras na ito, dapat mong banggitin ang pangalan ng negosyo / kaganapan / indibidwal, ang produkto o serbisyo, ang gastos nito, at impormasyon sa pakikipag-ugnay.

Ang bilang ng salita ng iyong maikling lugar sa radyo ay dapat na nasa pagitan ng 30 hanggang 40 salita

Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 3
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 3

Hakbang 3. Bihagin ang iyong madla sa isang 30 segundong ad sa radyo

Ang mga copywriter ay hindi kailangang alisin ang 30 segundong ad sa pangunahing mga katotohanan. Maaari silang magsama ng higit pang mga detalye sa isang 30 segundong ad kaysa sa isang 15 segundo na ad. Ang bahagyang pinalawig na time frame na ito ay nagbibigay-daan sa kanila na magsulat sa isang mas malikhain at nakakaengganyo na paraan. Maaari kang magsulat ng isang dayalogo, magsama ng mga testimonial, o kahit na sabihin sa isang maikling anekdota.

Ang iyong 30 segundong ad ay dapat maglaman ng hindi hihigit sa 80 mga salita

Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 4
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 4

Hakbang 4. Mas maging masinsinang may 60 segundong puwesto

Ang average na ad sa radyo ay tumatagal ng 60 segundo. Ang isang minutong puwang ay nagbibigay ng sapat na oras para sa mga copywriter upang makagawa ng isang kumpletong pitch ng benta sa nilalayon na madla. Maaaring makuha ng manunulat ang pansin ng nakikinig, i-highlight ang isang problema, magbigay ng isang sagot, at ginagarantiyahan ang kasiyahan ng customer o kliyente.

  • Ang isang 60 segundong puwang ay ang perpektong haba para sa paglulunsad ng mga bagong produkto at serbisyo.
  • Ang iyong 60 segundong ad ay hindi dapat maglaman ng higit sa 160 mga salita.

Bahagi 2 ng 4: Pagpili ng isang Estilo para sa iyong Ad

Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 5
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 5

Hakbang 1. Gumawa ng isang ad na "Straight Announcer"

Ang malikhaing format na ito ay nakasentro sa paligid ng isang solong malakas na boses. Ang solong tinig na ito ay nakikipag-usap, hindi sumisigaw, sa nakikinig, nagbabahagi ng pangunahing impormasyon tungkol sa serbisyo o produkto. Dapat na tumugma ang kopya sa simpleng format na ito-dapat itong maging malinaw, direkta, at nakatuon. Kapag naisakatuparan nang maayos, dapat itong tunog na parang ang solong boses na ito ay direktang nakikipag-usap sa isang tao.

  • Bilang karagdagan sa pagbabahagi ng mga pangunahing katotohanan, ang tuwid na tagapagbalita na ito ay maaaring magpose ng mga bukas na tanong, tulad ng "Mayroon ka bang…?" o "Nais mo bang…?"
  • Ito ay isang mahusay na format ng malikhaing para sa 15 segundong ad.
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 6
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 6

Hakbang 2. Ibenta ang produkto o serbisyo sa isang dayalogo

Gustong makinig ng mga tao sa pag-uusap ng iba, o mga dayalogo. Sa malikhaing format na ito, ang isang character ay may problema, na malulutas ng ibang character sa pamamagitan ng pagrerekomenda ng produkto o serbisyo. Ang mga benepisyo ng produkto o serbisyo ay naipaparating sa pamamagitan ng mga pag-iisip na inilagay na mga katanungan at maingat na nakasulat na mga sagot.

  • Problema: "Mayroon akong isang petsa sa prom, ngunit walang suit!" Solusyon: "Inarkila ko ang aking tux mula sa _. Mabilis, madali, at hindi magastos.”
  • Suliranin: "Ang aking anak ay nababagot sa tag-init!" Solusyon: "Narinig ko ang tungkol sa mahusay na kampong ito ng fine arts malapit sa aming bahay. Mayroon silang mga session sa buong tag-araw."
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 7
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 7

Hakbang 3. Kunin ang pansin ng iyong madla gamit ang isang vignette

Ang isang vignette ay nagbibigay sa mga tagapakinig ng isang silip sa buhay ng ibang tao. Pinapayagan ng maikling kwentong ito ang iyong tagapakinig na makilala ang tauhan. Kapag nakita nila ang kanilang mga sarili sa karagdagan, ang pag-asa ay mahahanap nila ang parehong produkto o serbisyo tulad ng indibidwal na naka-highlight sa vignette.

  • Buksan ang iyong ad gamit ang isang maikling vignette na nagsasadula ng tiyak na problema ng isang indibidwal-ang layunin ay makilala ang iyong mga tagapakinig sa indibidwal sa vignette.

    Ay, hindi! Nasunog ko ang cake para sa kaarawan ni Harry sa isang malutong! Ano ang gagawin ko? Ang sorpresa niya ay ngayong gabi

  • Kapag naitatag mo na ang problema, huminto sa isang tagapagbalita. Ang tagapagbalita ay magkonteksto ng problema at mag-aalok ng isang solusyon, ibig sabihin, ang produkto o serbisyo na na-advertise. Nagbibigay din ang tagapagbalita ng lahat ng mga detalye ng produkto o serbisyo.

    "Huwag hayaan ang isang nasunog na cake na sumira sa iyong susunod na pagdiriwang. Sorpresa ang iyong panauhing pandangal sa isang masarap na cake mula sa Manny's Bakery! Sa Manny's Bakery, nag-aalok kami ng iba't ibang mga pre-adorno na cake na lutong sariwa para sa bawat okasyon."

  • Pinapayagan ang oras, bumalik sa character mula sa vignette. Magbigay ng isang sulyap sa kung paano nalutas ng solusyon ng tagapagbalita ang kanilang problema.

    • Wow, mahal, masarap ang cake na ito!"
    • "Huwag mo akong pasalamatan, Harry, salamat sa Manny's Bakery!"
  • Tapusin sa isang call to action mula sa tagapagbalita.

    "Bisitahin ang Manny's Bakery ngayon!"

Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 8
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 8

Hakbang 4. Magsama ng mga testimonial sa iyong ad

Ang mga testimonial ay mga pagsusuri ng produkto o serbisyo na ibinigay ng mga totoong tao. Ang lakas ng testimonial ay hindi nagmula sa matalinong kopya ngunit mula sa taong talagang nagbibigay ng patotoo. Ang mga totoong tao ay nagbibigay ng pinakamahusay na posibleng mga pag-endorso-ang mga testimonial na ito ay hilaw, matapat, kapani-paniwala, at may hangarin. Mayroong maraming mga uri ng mga patotoo:

  • Pakikipanayam ang mga random na tao sa kalye tungkol sa isang mahusay na itinatag na produkto o serbisyo. Tanungin ang mga indibidwal na ito kung bakit gusto nila ang produkto o serbisyo at kung paano ito nakaapekto sa kanilang pang-araw-araw na buhay.
  • Hilingin sa mga totoong tao, kilalang tao, o eksperto na purihin ang produkto o serbisyo, habang inilalarawan ang paggamit at mga pakinabang nito.

Bahagi 3 ng 4: Pagsulat ng Kopya ng Malikhain at Nakikipag-ugnay

Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 9
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 9

Hakbang 1. Gamitin ang iyong pagsasaliksik sa produkto o serbisyo

Ang nilalaman ng iyong kopya ay dapat na inspirasyon at maipaalam ng pananaliksik na iyong isinagawa sa produkto o serbisyo. Ang inilaan na madla ay malamang na may mga katanungan na pareho sa iyong mga katanungan sa pagsasaliksik. Inaasahan ng mahusay na kopya ang mga katanungang ito-pagsasagot sa kanila bago pa magkaroon ng pagkakataong magtaka ang customer.

  • Palaging sumulat kasama ng iyong tagapakinig. Suriing mabuti ang bawat salita, parirala, at pangungusap ng kopya upang matiyak na matatanggap ito ng mabuti sa iyong target na madla.
  • Bigyan ang iyong madla ng isang komprehensibong pag-unawa sa produkto o serbisyo.
  • Malinaw na isinasaad kung paano makikinabang, mapapabuti, o pupunan ang pangangailangan ng iyong customer o kliyente.
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 10
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 10

Hakbang 2. Lumikha ng kopya na nakakaengganyo at simple

Ang mga ad sa radyo ay madalas na nai-tune ng mga tagapakinig at napakaikli. Upang mabayaran ang mga pangyayaring ito, dapat makuha ng mga copywriter ang pansin ng kanilang tagapakinig at magsulat ng maikli, tumpak, at malinaw na kopya na humahawak sa pansin ng kanilang mga tagapakinig. Ang pagkamit ng pinong balanse na ito ay nakakalito, ngunit posible.

  • Huwag subukang ibahagi ang bawat detalye tungkol sa produkto o serbisyo sa kopya.
  • Panatilihing simple ang iyong mensahe at ang pagtuon sa produkto o serbisyo-huwag hayaang ma-bogged ang kopya ng isang labis na labis na format na malikha. Ang produkto o serbisyo ay hindi dapat masapawan ng isang vignette, dayalogo, o testimonial.
  • Suriin ang iyong kopya gamit ang isang mata sa pag-edit. Isaalang-alang nang maingat ang bawat salita, parirala, at pangungusap. Maaari mo bang paikliin ang isang pangungusap mula sa 15 salita hanggang 6 na salita? May kaugnayan ba ang biro na iyon? Mayroon bang mas mahusay na salita?
  • Tandaan na ang karamihan sa mga taong nakikinig sa mga ad sa radyo ay nagmamaneho ng kotse. Kapag tumigil ang musika o palabas, marunong silang palitan ang istasyon. Ang kopya ay dapat huminto sa kanila mula sa pagbabago ng istasyon na iyon, o dumaan sa iba pang mga saloobin na mayroon sila sa kanilang ulo habang nagmamaneho.
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 11
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 11

Hakbang 3. Bigyan ang iyong madla ng isang malinaw na tawag sa pagkilos

Bilang karagdagan sa pagpapakita ng produkto o serbisyo sa komprehensibo at masabi na paraan, dapat ding tawagan ng mga ad sa radyo ang mga tagapakinig nito upang kumilos. Sa madaling salita, dapat mong malinaw na sabihin sa inilaan na madla kung ano ang nais mong gawin nila. Maaaring kabilang sa pagtawag sa mga pagkilos ang pagsasabi sa iyong mga tagapakinig na:

  • Bilhin ang produkto o subukan ang serbisyo
  • Pumunta sa isang pagbebenta sa isang tukoy na tindahan
  • Makipag-ugnay sa gumawa o negosyo
  • Dumalo ng isang konsyerto o club
  • Manood ng isang tukoy na palabas sa telebisyon
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 12
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 12

Hakbang 4. Gumamit nang matalino sa mga sound effects

Ang mga ad sa radyo ay lubos na umaasa sa mga sound effects at musika upang matulungan ang mga tagapakinig na mailarawan ang isang eksena. Kapag isinama sa kopya nang tama, ang mga sound effects at musika ay maaaring itaas at mabago ang isang ad. Habang sinusulat mo ang mga salita ng ad sa radyo, sabay na naiisip ang kasamang mga sound effects at musika.

  • Ang mga sound effects at musika ay hindi dapat naisip.
  • Maaari mo ring hilingin na isama ang hindi pangkaraniwang mga boses sa iyong ad.
  • Halimbawa, kung nagbebenta ka ng isang inumin, nakakaakit ang pandinig na bukas ang botelya. Kung nagbebenta ka ng mga tiket sa panahon sa isang koponan ng baseball, ang basag ng bat at dagundong ng karamihan ay maaaring makakuha ng pansin ng isang tao. Umasa sa ibang mga elementong ito upang mapahusay ang iyong ad.

Bahagi 4 ng 4: Pag-unawa sa Produkto o Serbisyo

Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 13
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 13

Hakbang 1. Magsaliksik ng produkto o serbisyo

Bago ka makapagsulat ng mabisa, nakakatawa, at nakapagsasalita ng kopya, kailangan mong matutunan ang mga sulos ng serbisyo o produkto na sinusubukan mong ibenta. Habang sinusuri mo ang produkto o serbisyo, subukang sagutin ang mga sumusunod na katanungan:

  • Para saan ang gamit na produkto?
  • Ano ang kinakailangan ng serbisyo?
  • Sino ang gumagawa ng produkto?
  • Aling kumpanya o indibidwal ang nagbibigay ng serbisyo?
  • Ano ang natatangi sa produkto o serbisyo?
  • Magkano ang gastos ng produkto o serbisyo?
  • Ang serbisyo o produkto ay inaalok lamang para sa isang limitadong oras?
  • Paano makikipag-ugnay ang mga interesadong customer sa nagbebenta o service provider?
  • Saan nabebenta ang produkto?
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 14
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 14

Hakbang 2. Kilalanin ang iyong target na madla

Ang tono at nilalaman ng iyong radio ad ay ganap na nakasalalay sa iyong target na madla. Ang isang ad na nakadirekta sa mga bata at magulang ay hindi magkapareho ng ad na nagta-target sa mga tinedyer at kabataan. Maaari kang magsulong ng isang dance club na higit na naiiba kaysa sa isang patakaran sa seguro sa buhay. Kapag tinutukoy ang target na madla, gamitin ang mga sumusunod na demograpiko:

  • Kasarian
  • Karera
  • Etnisidad
  • Average na edad
  • Katayuan sa socio-economic
  • Lokasyon
  • Edukasyon
  • Orientasyong sekswal
  • Katayuan sa pakikipag-ugnay
  • Trabaho
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 15
Sumulat ng isang Radio Ad Hakbang 15

Hakbang 3. Tukuyin kung paano makikinabang ang produkto o serbisyo sa mga miyembro ng target na madla

ay ang sining ng pagkumbinsi sa mga tao na kailangan nila ng isang tukoy na produkto o serbisyo. Upang magawa ito, ang radio ad ay dapat magbigay ng isang sagot para sa mga sumusunod na katanungan:

  • Paano makikinabang, mapapabuti, o mapupunan ang produktong ito ng target na madla?
  • Malulutas ba nito ang isang tukoy na problema?
  • Magbibigay ba sa kanila ng libangan?
  • Gagawin ba itong naka-istilong at cool?
  • Makakatipid ba sa kanila ng oras at / o pera?
  • Magbibigay ba ito sa kanila ng impormasyon at mahalagang kasanayan?
  • Makatutulong ba ito sa kanila na magpatuloy sa trabaho, bahay, o paaralan?
  • Papayagan ba silang makilala ang mga bagong tao?

Mga Tip

  • Bago mag-record, ipagawa ng mga propesyonal na boses na artista ang iyong ad upang maunawaan mo kung paano ito sasabihin sa radyo.
  • Siguraduhing isama ang jingle ng kumpanya para sa produkto o serbisyo kung saan mo isinusulat ang ad. Maaaring payagan ng isang jingle ang consumer na agad na makilala sa produkto.
  • Kapag itinakda ang oras ng iyong ad, tandaan na mag-account para sa isang segundo o dalawa para sa bumper na musika o mga disclaimer din.
  • Kung ang kopya ay masyadong mahaba, alisin ang mga salitang hindi kinakailangan.
  • Kung ang kopya ay masyadong maikli, subukang banggitin ang isa pang benepisyo ng produkto o serbisyo.
  • Nabanggit ang pangalan ng produkto o serbisyo ng hindi bababa sa tatlong beses sa iyong ad. Kung makinig ka sa mga ad sa radyo magsisimulang marinig mo na ang mga pangalan ay paulit-ulit na nabanggit sa pagtatangka na makinig ang tagapakinig na hindi maiiwasang koneksyon sa produktong o serbisyo na ipinagbibili. Kahit na ang pinaka nakakainis na mga ad ay maaaring maging epektibo dahil ang utak ng consumer ay literal na may tatak ng pangalan ng produkto o serbisyo

Inirerekumendang: